当前位置:两罾舍舍网>债券>内容

故宫口红“宫斗”引围观凸显“文创饥渴”

来源:两罾舍舍网 作者:未知 发表时间:2019-07-14 08:48:11 我要评论

超市几乎都把瓜果蔬菜区摆在中心位置,色彩缤纷、满满当当的陈列,从视觉上勾起人对食物的本能兴奋,大大刺激人对食物的占有欲。超市还利用灯光效果以色诱人,用不同的灯光让食品显得更新鲜,比如肉类销售区常用红光,面包类销售区常用黄光,海鲜类销售区常用蓝光,蔬菜类销售区常用绿光;对消费者精挑细选的商品比如衣服首饰,照明度更亮,对消费者不仔细挑选的商品如洗衣液等,照明度更弱。

同样打着故宫名号,到底哪家才是“名门正派”?目前事件的基本原委已经揭晓:故宫淘宝的微博认证是北京故宫文化服务中心,服务中心主管部门是故宫博物院,故宫淘宝的淘宝店铺经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司。故宫文创官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,出资人是故宫出版社。用网友的话说,“故宫文创”是故宫“嫡出的次子”,“故宫淘宝”是“庶出的长子”。换言之,两家其实都是“自己人”,并不存在山寨之说。

这些天,可能不少网友都围观了一场口红的“宫斗”。12月9日,“故宫博物院”微信公众号推送了一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的微信文章,并成功引发网友关注。但之后不久,“故宫淘宝”的官方微博站出来撇清关系——“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博目前已经被删除。12月10日,“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,除了宣布发售8款彩妆产品外,“故宫淘宝”特意在文末提到:以上,是故宫淘宝原创。

这些出问题的电商及新零售企业中,拉手网、家园网是由于资金链问题而结束运营;飞牛网、美图电商业务转型调整,前者改为大润发优鲜、后者电商业务交由寺库集团投资的美妆电商“TryTry”运营;梅西百货、玛莎百货、TOPSHOP在折戟电商领域后天猫店关张,平台类型涉及百货、社群、家居、B2B、团购、房产、跨境等多个电商领域。其中,无人货架又是“重灾区”,共有七只考拉、GOGO小超、领蛙、哈米科技、豹便利五家停运或转型。

虽说“嫡庶之争”,可能让一些消费者看了犯糊涂,加剧“选择困难症”,但从产品开发和营销的角度看,这也未尝不是一种经营策略。有竞争才会有提高,通过建立多种形式的开发和营销体系,在内部营造起一种竞争氛围和竞争机制,不仅能够力促文创产品开发的多元化,也可避免在巨大的IP效应加持下,产生“自满”倾向。当然,这客观上也让消费者有了更多选择。

社科院研究员东艳也认为,由于部分中国产汽车零件市场占有率高,且没有替代性,承担关税的不一定是中国企业,关税有相当一部分最后都转嫁给了美国汽车商。

有媒体分析指出,虽然故宫淘宝和故宫文创都是背靠故宫这棵大树,但是,无论在产品风格还是营销风格上,都有明显差异。如“故宫淘宝”比较接地气,“故宫文创”则走高冷路线,推出价格较高的家居饰品和手作。以这次的口红产品为例,前者比后者单价低了30%;在热门产品上,“故宫淘宝”独占胶带销路,“故宫文创”则独占花丝饰品销售等等。这种效果,实质上也反映了故宫多元化开发和经营方式,实现了差异化竞争。

美国一项研究显示,久坐不动不仅无益于身体健康,其危害甚至比吸烟、患糖尿病或心脏病有过之而无不及。

事实上,关于此现象,故宫博物院相关负责人曾经在谈话中埋下过伏笔:2017年,故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿元,文创产品种类接近1万种。也就是说,故宫周边产品开发和经营,有自营、合作经营、品牌授权等多种形式。所以可以预期,类似的出自不同经营主体的故宫同系列产品相互较劲的现象,在未来还将有很多。

从故宫口红的几度刷屏可以看出,当前文创产业已大幅占据消费者的视野,社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”,对文创产品有着较高期待。从这个角度说,创作者也当不辜负这种期待,统合好产品规划,稳定好产品质量,才能保证IP的持久热度。

日前,总投资3.86亿元、自治区重点工程G577线旱田至特克斯段关键控制性工程特克斯隧道,历时3年建设,目前进入最后装修收尾工作。

“起飞就是迎敌,升空就是作战!”训练场上方一行大字,在冬日寒风中显得格外醒目。这,是新型陆军腾飞的方向,更昭示着这支新型作战力量正在换羽新生!(陈典宏 杨元庆 文鹏民)

有着六百年历史的故宫博物院,开发出口红这样的时尚品,本身就是一种不小的“身份”突破。不过,联系到近年来故宫周边文创产品屡屡成为网红的现象,此番口红产品的推出,也丝毫不显违和感。故宫打破脸谱化形象,越来越靠近大众和年轻人,可以说,在“超级IP”之路上已经越走越远。

上一篇: 2019苏迪曼杯小组赛 日本队3:2险胜俄罗斯队 下一篇: 专访:中国已成为全球航空产业链的有力参与者——访中国航空工业

相关推荐