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盛达娱乐场官方网站,东方财富要发公募了 裹挟流量优势自产自销

[摘要] 7月3日晚间,东方财富发布公告称,东方财富证券发起设立的基金管理公司已获得经营证券期货业务许可证,可对外开展业务。最迟明年1月,东财基金的产品将可正式上线销售。根据相关要求,东财基金将自取得业务许可后6个月内发行公募基金产品。而在东财基金资格获批后,东方财富将可直接切入基金产品的生产端,凭借流量优势和渠道优势,预计未来公募基金业务将成为东方财富重要的业绩增长点之一。

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盛达娱乐场官方网站,从互联网信息平台,再到互联网券商平台,东方财富在财富管理之路已先行一步。在公募牌照正式落地之后,东方财富“一站式互联网金融平台”的版图再落一子。

7月3日晚间,东方财富发布公告称,东方财富证券发起设立的基金管理公司已获得经营证券期货业务许可证,可对外开展业务。最迟明年1月,东财基金的产品将可正式上线销售。基于天天基金网强大的导流优势,其“自产自销”将给公募基金行业带来怎样的冲击?

东财基金横空出世

东财基金的诞生缘起于2015年5月,彼时东方财富审议通过《关于公司拟使用部分超募资金成立基金管理公司的议案》,拟使用超募资金2亿元投资设立基金管理公司。

彼时,东方财富表示,设立基金管理公司是完善公司互联网金融大平台服务的需要,有利于公司进一步拓宽互联网金融服务大平台的服务范围,由互联网财经金融信息、数据服务和互联网基金第三方销售服务等,延伸至基金募集、基金销售、资产管理等。

不过,东财基金的设立可谓是“三年磨一剑”。在2015年5月公告后,2015年11月证监会基金公司行政许可审核情况表中出现“天天基金管理有限公司”,但长期未能获批。

2016年10月,东方财富设立基金的实施主体变更为东方财富证券,并于2017年1月再次提交申请,申请名称变更为“西藏东财基金管理有限公司”。直至去年10月9日,证监会正式核准设立东财基金;10月29日,东方基金工商注册手续登记完毕,并取得营业执照。

根据天眼查信息显示,东财基金为东方财富证券全资子公司,注册资本为2亿元,董事长暨法定代表人为徐伟琴,总经理为乐嵘。公开资料显示,徐伟琴现任东方财富证券董事,此前曾出任东方财富战略发展部总监。乐嵘此前则任职东方财富证券副总经理,并于2018年10月22日离任,随后转战东财基金。

在此次东财基金获得业务许可证之后,将可正式对外开展业务。根据相关要求,东财基金将自取得业务许可后6个月内发行公募基金产品。也就是说,最迟明年1月,东财基金的产品将可正式上线销售。

天天基金实现“自产自销”?

从互联网金融信息平台,到互联网券商平台,再到财富管理平台,东方财富“一站式互联网金融平台”的战略思维始终明晰。

公开资料显示,东方财富成立于2015年,自财经网站东方财富网起家,并随后设立天天基金网,并于2010年3月实现创业板上市。2012年,东方财富拿到第三方基金销售牌照;2014年-2015年,东方财富分别收购香港宝华世纪证券(现东方财富国际证券)和西藏同信证券(现东方财富证券)。

而除了第三方基金销售和证券牌照外,东方财富还通过发起设立、参股控股等多种方式,获得或布局期货经纪、第三方支付、小额贷款、保险代理等多个金融牌照。就牌照布局来看,东方财富俨然已接近全牌照金融控股平台。

目前来看,东方财富重要平台有三:财经网站东方财富网、基金代销龙头平台天天基金网和互联网券商东方财富证券。而在公募牌照落地后,将与这三个平台展开协同互动效应,在产品端和销售端实现强强联合。

就上述三个平台来看,需要着重提及的是天天基金网。根据东方财富一季报数据,天天基金网2019年一季度日均页面浏览量为414.72万,其中交易日日均页面浏览量为581.98万,非交易日日均页面浏览量为111.56万。

今年一季度,市场上新发型基金规模有所下降,同比减少21%,基金投资者活跃度同样有所下降。一季报显示,天天基金服务平台日均活跃访问用户数为125.70万,同比下降27%,其中交易日日均活跃访问用户数为158.80万,非交易日日均活跃访问用户数为65.71万。

事实上,由于天天基金网的用户具有明确的理财意向,在客户的转化率上优势明显。在东财基金正式开展业务后,天天基金网如何通过产品端布局来提高客户的粘性,其流量优势如何向东财基金倾斜,将是行业观察的重点。

而从基金销售情况来看,东方财富基金销售同比承压明显。截至3月31日,东方财富共上线130家公募基金管理人的6700只基金产品,互联网金融电子商务平台共计实现基金认(申)购及定期定额申购交易13903397笔,基金销售额为1508.54亿元,同比减少7.9%。从收入情况来看,今年一季度东方财富实现营业收入3.21亿元,同比减少12.6%,环比增长13%。

目前来看,天天基金网主要代销同业基金产品,其获得的收入包括基金申购费用和部分赎回费、管理费。而在东财基金资格获批后,东方财富将可直接切入基金产品的生产端,凭借流量优势和渠道优势,预计未来公募基金业务将成为东方财富重要的业绩增长点之一。

流量优势打造国内版“嘉信”

对于东方财富而言,由于其得天独厚的流量优势,在用户资源、品牌知名度、营销渠道等方面优势明显。在诸多金融牌照加持下,东方财富被认为是国内财富管理转型步伐最快的公司之一。其对标对象为海外互联网券商龙头嘉信理财。而对其获得的公募基金业务,业内普遍表示看好。

国泰君安刘欣琦团队表示,预计东方财富将依靠自身强大渠道优势,有望逐步从基金代销向自主发行基金产品转型,成为公司未来新的业绩增长点。

在业绩增量方面,东方财富有望逐步从基金代销向自主发行公募基金产品获取管理费转型;从产品难度和同业经验看,预计东财基金最先有望在货币型基金、被动指数型基金或FOF类基金组合产品方面实现突破。参考天弘基金发展路径来看,天弘基金2013-2015年净利润分别为0.11亿元、6.3亿元、11.3亿元,实现跨越式增长,预计公募基金业务未来将成东财新的业绩增长点。

国信证券进一步将嘉信理财与东方财富进行比较。研报指出,嘉信理财收入重心来源由依靠交易量获取不稳定的佣金收入,转变为以客户资产规模为基础的管理费收入。区别于其他佣金折扣经纪商,嘉信理财以低佣金策略培养了一批粘性客户后,推出资管业务,以各类理财产品和一对一的理财顾问咨询服务增加了客户粘性,收入重点转向为顾客提供增值投资服务的资管收益。

对标嘉信理财,东方财富的战略演进可分为三步:门户网站、零售经纪、财富管理。财富管理战略的演进依赖于在庞大客户的基础上,增强客户粘性,替客户管理更多资产,公募基金正推动了公司财富管理转型战略的演进。

东北证券则在研报中对东财基金未来业绩贡献做出预测。东北证券指出,由于市场景气度欠佳,短期来看公募基金对利润贡献有限,但长远来看空间巨大。根据天天基金网打造的货币基金活期宝销量进行测算,假定东财基金货币基金管理达到2000亿元,预计可贡献收入10亿元、净利润3亿元左右。

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